Гостеприимство · Татарстан
Маркетинг загородного клуба «Утрау» в Татарстане
Сайт, SEO, реклама и репутация загородного клуба «Утрау». В сравнении рекламных периодов число лидов выросло с 67 до 97, стоимость лида снизилась с 1 079,07 ₽ до 816,13 ₽.
Данные проекта: Реклама: с 5 мая по 4 июня и с 5 июня по 5 июля. Год в сравнительной таблице не указан.
- Сайт
- Лендинг
- SEO
- SEO Pro
- Контекст
- Таргет
- CRM
- Агрегаторы
- Геосервисы
- Дизайн
- лидов в сравнении периодов
- 67 → 97
- стоимость лида во втором периоде
- 816,13 ₽
- сделок в сравнении периодов
- 40 → 55
Как читать эти цифры
- Периоды рекламы различаются по длительности. В таблице приведены исходные значения; на их основе не заявляется гарантированный темп роста.
- ROI 596,52% приведён с той же подписью, что в отчёте проекта. Методика его расчёта и выручка на снимке не раскрыты, поэтому значение не трактуется как рост в шесть раз.
- Отчёт посещаемости сайта содержит 123 956 визитов по всем источникам. Границы периода и год на снимке не показаны полностью; эта сумма не названа месячной органикой.
Задача и подход
«Утрау» является загородным клубом в Татарстане. Агентство работало над сайтом, поисковым продвижением, рекламой, репутацией и контентом.
Для разных продуктов клуба подготовили страницы и рекламные материалы. Сайт связывал описание проживания, дополнительных услуг и способов бронирования.
В сравнительном рекламном отчёте число лидов изменилось с 67 до 97, число сделок с 40 до 55. Стоимость лида составила 1 079,07 ₽ и 816,13 ₽ соответственно.
Разработка сайта
Первоначальный сайт был собран на шаблоне и не позволял масштабировать SEO и аналитику. Было принято решение создать новый сайт с нуля.
Разработана структура, ориентированная на удобство пользователя: каждая категория домиков получила отдельную страницу с описанием, условиями проживания и возможностью онлайн-бронирования. Добавлены модули отзывов, событий и новостей.
Сайт получил адаптивную верстку, обновлённую систему бронирования, интеграцию с CRM и аналитикой. На этапе создания внедрены SEO-настройки, что позволило показать рост трафика уже в первые месяцы после запуска.
Айдентика и коммуникация. Создан визуальный стиль, отражающий концепцию бренда: природа, уединение, национальные традиции. В оформлении сайта и контента использованы природные оттенки, иллюстрации и аутентичные элементы.
Интеграции и поддержка. Добавлены внутренние сервисы: онлайн-меню ресторана, Telegram-бот для заявок, система бронирования TravelLine. Регулярно проводится техническая поддержка, обновление новостей и SEO-статей.
SEO
Проработали структуру под направления клуба: проживание, отдых за городом, домики на воде, баня и ресторан. Обновляли соде ржание страниц, метаданные и внутренние ссылки. В опубликованном отчёте Метрики показаны суммарные посещения сайта по всем источникам.
Контекстная реклама
Работали с кампаниями Яндекс Директа: проверяли ключевые фразы, объявления и распределение бюджета. Отдельные кампании посвящены событиям клуба. В сравнительной таблице показаны лиды, стоимость лида и сделки за два периода.
- 67 и 97 лидов за указанные периоды
- 1 079,07 ₽ и 816,13 ₽ за лид
- 40 и 55 сделок в отчёте проекта
Таргетированная реклама
Для социальных сетей подготовили рекламу событий и сезонных предложений клуба. Тестировали форматы и аудитории; примеры материалов опубликованы в галерее.
SERM: управление репутацией
Цель работ: улучшить рейтинги и укрепить доверие к бренду на картах и в агрегаторах. Созданы QR-коды для размещения по территории комплекса, ведущие на страницы отзывов в Яндекс и 2ГИС; поданы обращения на удаление устаревших и фейковых отзывов; опубликованы подтверждённые положительные отзывы от гостей.
SMM
В социальных сетях публиковали фотографии пространства клуба, новости и анонсы мероприятий. Контент сочетал информацию о проживании и дополнительных услугах.
%20--%3e%3csvg%20version='1.1'%20id='Слой_1'%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20xmlns:xlink='http://www.w3.org/1999/xlink'%20x='0px'%20y='0px'%20viewBox='0%200%201000%201000'%20enable-background='new%200%200%201000%201000'%20xml:space='preserve'%3e%3cg%3e%3cpath%20fill='%2325D366'%20d='M500,0C223.8576355,0,0,223.8576355,0,500c0,90.8481445,24.2321472,176.0352783,66.5810242,249.4559937%20L0,1000l259.7531128-61.4038696C331.0517883,977.7341309,412.9242249,1000,500,1000c276.142395,0,500-223.857605,500-500%20S776.142395,0,500,0z%20M500,910.4432983c-83.565979,0-161.2964172-24.9772949-226.1403809-67.8683472l-153.4595947,39.0857544%20l43.04245-146.6791382C116.8797913,668.4151611,89.5567017,587.3997803,89.5567017,500%20C89.5567017,273.3184204,273.3184204,89.5567017,500,89.5567017S910.4432983,273.3184204,910.4432983,500%20S726.6815796,910.4432983,500,910.4432983z'/%3e%3cpath%20fill='%2325D366'%20d='M617.1535645,566.0063477l120.9719238,57.0330811%20c5.5529785,2.617981,9.111145,8.2484741,8.6068726,14.3668823c-1.3120728,15.9194336-7.6970825,47.821228-36.2970581,76.4212036%20c-80.7277222,80.7277222-225.6841125-10.6043701-231.5770264-14.1415405%20c-35.6506348-19.1497192-69.5335388-44.7822266-101.6469727-76.8956299%20c-32.1152344-32.1152344-57.7477112-65.9981689-76.8974304-101.6488037%20c-3.5354004-5.8911133-94.8692932-150.8492737-14.141571-231.5770264%20c28.6000061-28.6000061,60.5018311-34.9850159,76.4212646-36.2970581c6.1183777-0.5042572,11.7488708,3.053833,14.3668823,8.606781%20l57.034729,120.9738159c2.6990662,5.7249146,1.5142822,12.5279541-2.9612427,17.0033569l-42.5158386,42.5147705%20c-9.1980896,9.1978455-11.8943787,23.5074768-5.5614929,34.8696289%20c15.5072632,27.8223877,36.3737183,54.611908,60.5459595,79.2632751%20c24.6499329,24.1707764,51.4403992,45.038208,79.2631836,60.5458374c11.3621826,6.3329468,25.671875,3.6366577,34.869751-5.5614624%20l42.5147705-42.5158081C604.6256714,564.4921265,611.4286499,563.307312,617.1535645,566.0063477z'/%3e%3c/g%3e%3c/svg%3e){kind=small}
WhatsApp%20--%3e%3csvg%20version='1.1'%20id='Слой_1'%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20xmlns:xlink='http://www.w3.org/1999/xlink'%20x='0px'%20y='0px'%20viewBox='0%200%201000%201000'%20style='enable-background:new%200%200%201000%201000;'%20xml:space='preserve'%3e%3cstyle%20type='text/css'%3e%20.st0{fill-rule:evenodd;clip-rule:evenodd;fill:url(%23Oval_00000067931484424663287240000009606320008471064973_);}%20.st1{fill-rule:evenodd;clip-rule:evenodd;fill:%23FFFFFF;}%20%3c/style%3e%3cg%20id='Artboard'%3e%3clinearGradient%20id='Oval_00000128447195411786494030000018194367249533001884_'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%20x1='1.0269'%20y1='1000.583'%20x2='1.0269'%20y2='999.5904'%20gradientTransform='matrix(1000%200%200%20-1000%20-526.9451%201000583)'%3e%3cstop%20offset='0'%20style='stop-color:%232AABEE'/%3e%3cstop%20offset='1'%20style='stop-color:%23229ED9'/%3e%3c/linearGradient%3e%3ccircle%20id='Oval'%20style='fill-rule:evenodd;clip-rule:evenodd;fill:url(%23Oval_00000128447195411786494030000018194367249533001884_);'%20cx='500'%20cy='500'%20r='500'/%3e%3cpath%20id='Path-3'%20class='st1'%20d='M226.3,494.7c145.8-63.5,243-105.4,291.6-125.6c138.9-57.8,167.7-67.8,186.5-68.1%20c4.1-0.1,13.4,1,19.4,5.8c5.1,4.1,6.5,9.6,7.1,13.5s1.5,12.8,0.8,19.7c-7.5,79.1-40.1,270.9-56.6,359.5c-7,37.5-20.8,50-34.2,51.3%20c-29,2.7-51.1-19.2-79.2-37.6c-44-28.8-68.9-46.8-111.6-75c-49.4-32.5-17.4-50.4,10.8-79.6c7.4-7.6,135.3-124,137.8-134.6%20c0.3-1.3,0.6-6.2-2.3-8.8s-7.2-1.7-10.4-1c-4.4,1-74.7,47.5-210.9,139.4c-20,13.7-38,20.4-54.2,20c-17.9-0.4-52.2-10.1-77.7-18.4%20c-31.3-10.2-56.2-15.6-54-32.8C190.3,513.3,202.7,504.1,226.3,494.7z'/%3e%3c/g%3e%3c/svg%3e){kind=small}
Telegram